llms.txt: AI 크롤러에게 우리 병원을 직접 설명하는 파일, 30분이면 만든다

llms.txt는 사이트 최상단에 두는 한 장짜리 마크다운 파일로, AI가 이 사이트의 핵심 정보가 어디에 있는지 빠르게 파악하도록 돕는 안내문입니다. 2024년 개발자 제러미 하워드가 제안한 형식이며, 공식 표준으로 확정된 것도, 모든 AI 서비스가 반드시 읽는다는 보장이 있는 것도 아닙니다. 그럼에도 병원 마케팅 담당자가 지금 만들어 둘 이유는 따로 있습니다.

llms.txt는 사이트의 목차이자 요약본입니다

형식은 단순합니다. 도메인 뒤에 /llms.txt 경로로 접근되는 마크다운 파일 하나이고, 맨 위에 사이트 이름, 그 아래 인용문 한 줄로 된 짧은 소개, 이어서 섹션별 링크 목록이 들어갑니다. 각 링크 옆에는 그 페이지가 무엇을 담고 있는지 한 문장으로 붙입니다. 본문 전체를 하나로 합쳐 두는 llms-full.txt를 함께 두기도 합니다.

핵심은 링크 목록이 아니라 그 옆의 한 줄 설명입니다. 사람은 페이지에 들어가 보고 판단하지만, 요약을 만드는 쪽은 설명문에 크게 의존합니다.

robots.txt와는 역할이 정반대입니다

robots.txt는 '어디를 보지 말라'는 통제 장치이고, llms.txt는 '여기부터 보라'는 안내 장치입니다. 둘은 대체 관계가 아니라 병행 관계입니다. 크롤링 차단 정책은 robots.txt에서 그대로 유지하되, 공개해도 되는 핵심 정보는 llms.txt로 정리해 두는 구조가 맞습니다.

병의원 llms.txt에 무엇을 넣을 것인가

1. 사실 정보부터. 병원 정식 명칭, 진료과목, 주소, 진료시간, 대표번호, 휴진일. AI 답변에서 가장 자주 어긋나는 항목이 바로 이 기본 정보입니다.
2. 핵심 페이지 링크와 한 줄 설명. 의료진 소개, 진료 안내, 오시는 길, 비급여 진료비용 고지 페이지를 우선순위대로 배치합니다.
3. 콘텐츠 허브 링크. 건강정보·공지사항 목록 페이지를 넣어 두면 개별 글이 아니라 묶음 단위로 탐색됩니다.
4. 표기 규칙 명시. 병원명 띄어쓰기, 영문 표기, 분원 구분 기준을 한 줄로 못 박아 둡니다. 표기가 흔들리면 동일 기관으로 묶이지 않습니다.
5. 넣지 말 것. 특정 시술의 효과나 우월성을 단정하는 문구, 최상급 표현은 제외합니다. 텍스트 파일이라고 해서 의료광고 관련 기준에서 자유롭지 않습니다.

표준이 아닌데 왜 지금 만드는가

비용은 거의 0에 가깝고, 만드는 과정 자체가 이미 성과입니다.

llms.txt를 쓰려면 병원명, 주소, 진료시간, 대표번호를 홈페이지·지도·SNS에서 일일이 대조해야 합니다. 이 정합성 정리는 llms.txt 채택 여부와 무관하게 검색 노출에 그대로 도움이 됩니다. 그리고 형식이 자리 잡았을 때, 파일은 이미 거기 있습니다.

오늘 30분 안에 할 수 있는 일

• 홈페이지 기본 정보 네 가지(명칭·주소·시간·번호)를 한 화면에 모아 불일치 여부 확인
• 핵심 페이지 5~7개를 고르고 각각 한 문장 설명 작성
• 마크다운으로 정리해 루트 경로에 llms.txt로 업로드
• 브라우저에서 도메인/llms.txt 직접 열어 텍스트로 표시되는지 확인
• 분기 1회, 진료시간·의료진 변경 시점에 갱신

파일을 올리기 전에 확인할 것이 하나 더 있습니다. 지금 AI가 우리 병원을 어떻게 설명하고 있는지입니다. 어긋난 항목을 알고 시작해야 llms.txt의 첫 줄을 제대로 쓸 수 있습니다. AI메디랩 무료 진단으로 현재 상태를 먼저 확인해 보시기 바랍니다.